MARKALAR ve İLETİŞİM STRATEJİLERİ

25 Mart 2014 Salı

Yahoo'nun Yeni Reklam Formatı Enfes

Duyduk duymadık demeyin Yahoo'nun yeni reklam formatı sayfasında yayınlandı. Hareketli reklamlar (Motion Ads) adıyla duyurulan format, markaların hikayelerini daha gerçekçi anlatabilmeleri için akıllıca tasarlanmış animasyonlardan oluşuyor.

Örnekte Kraft Singles'ın ızgara peynirli sandviçindeki, erimiş peynirden çıkan dumanın animasyonunun resmi var. Fikir basit olsa da sandviç ve peynirin erimiş hali iştah açıyor :)

Animasyonlar, Yahoo'ya reklam alanında daha fazla güç kazandıracağa benziyor.

New ad format combines beautiful imagery and subtle animation for brand storytelling.

We are excited to introduce Yahoo Motion Ads, a new ad format that brings images to life, helping brands tell more engaging stories and drive greater awareness with their target audiences. The new ads use high-quality brand images with subtle animation to create high-impact experiences for advertisers that are equally entertaining for readers. Yahoo Motion Ads are initially available within the creative canvas of our Billboard Ad on the Yahoo homepage, our vertical category homepages, and the Yahoo login page. Kraft is the launch advertiser for Yahoo Motion Ads with a mouthwatering campaign for Kraft Singles that uses animation in a creative and playful way on the Yahoo login page.

“Kraft Cheese is proud to partner with Yahoo on the brand new Kraft Singles Motion Ad. We are always looking for opportunities to engage our consumers in unique and innovative ways that deliver our news – Kraft Singles are now made with no artificial preservatives. Yahoo brought forward a great executional idea and we are excited to be the first brand to launch it,” said Brian Gelb, Senior Associate Brand Manager, Kraft Cheese. We believe that when you combine beautiful images with elegant animation, it creates a very powerful form of brand storytelling. And when brands have a flexible canvas to design beautiful ads, we see experiences that engage our readers more and ultimately drive higher results for advertisers.

Sevgiler, Best

Çağla Akkoyun

Pepsi'den Otobüs Durağında İnanılmaz Uygulama

Artık digital reklamlar yavaş yavaş açıkhavaya taşınıyor. İşte en güzel örneklerinden biri...
Pepsi Max 'Unbelievable' isimli bir kampanya başlattı. Kampanyanın outdoor uygulaması gerçekten adı gibi 'İnanılmaz!'

Sevgiler,
Çağla Akkoyun

27 Şubat 2014 Perşembe

DHL, DİĞER KARGO FİRMALARINA KENDİ REKLAMINI YAPTIRDI

Merhaba,

İletişim sektöründe çalışan sevdiğim bir arkadaşımdan harika bir reklam çalışması haberi geldi. Ben de hemen blogta yer vermek istedim. Umarım siz de beğenirsiniz :)

DHL’den izlerken gülmesi garanti, hınzır mı hınzır ve oldukça yaratıcı bir reklam filmi geldi. Kargo devi; tuzağına düşürdüğü en büyük rakiplerine kendi reklamını yaptırdı. Ama nasıl?

DHL, büyük bir çakallık yaparak hava sıcaklığıyla renk değiştiren özel kargo paketleri kullandı. Ve, resmen Truva atı gibi diğer kargo şirketlerinin araçlarına girdi. Paketler araçlardan çıkarıldığında renk değiştirdi ve ortaya ‘DHL is faster’ sloganı çıktı. DHL yaptığı bu yaratıcı şakayla rakip firma çalışanlarına kendi kutularını taşıtmış oldu böylece.

Stratejiyi güzel ama sizce de biraz acımasız olmamış mı? :)

Sevgiler,
Çağla

Kaynak:http://playtusu.com/haber/detay/5014/dhl-diger-kargo-firmalarina-kendi-reklamini-yaptirdi

24 Şubat 2014 Pazartesi

Coca-Cola Sizi Mobil Dünyaya Hapsolmaktan Koruyor! Nasıl Mı?

Coca-Cola'nın yeni viral videosunu izlediniz mi?

Yine güzel bir yerden yakalayıp, kanayan yaramıza parmak basmışlar :)

Fazla söze gerek yok, buyrun hep birlikte izleyelim...

Sevgiler,
Çağla

23 Şubat 2014 Pazar

Bir Markalaşma Öyküsü: Kurukahveci Mehmet Efendi

2014'ün ilk yazısından merhaba!... İş, güç, koşturmaca, yoğunluk, seyahat derken bir süredir uzak kaldığım bloğuma hızlı bir dönüş yapmış bulunmaktayım :) Umarım bir daha ara bu kadar açılmaz. Bugün bir markanın "marka olma hikayesi"nden bahsedeyim istedim sizlere... Kahve deyince akla türk kahvesi gelir, "Türk kahvesi" deyince de Kurukahveci Mehmet Efendi. Öyleyse bu yazıyı kahvelerinizi alıp, sonra okumaya devam etmeye ne dersiniz?

O çok tanıdık tadıyla, kokusuyla kaç nesildir sohbetlerimize eşlik eden türk kahvesi, 19'uncu yüzyılın sonlarına kadar çiğ çekirdek olarak satılıyor ve evlerdeki kahve tavalarında kavrulup el değirmeninde çekildikten sonra pişiriliyormuş. Babasının baharat ve çiğ kahve satan dükkanında çalışmaya başlayan Mehmet Efendi, 1871 yılında işin başına geçmiş; o zamana kadar çiğ çekirdek olarak sattıkları kahveyi, "kavrulmuş", "öğütülmüş" ve "paketlenmiş" olarak tüketime hazır şekilde İstanbullulara sunmuş. Böylece İstanbul Tahmis Sokak'ta taze kavrulmuş, mis gibi kahvenin kokusu çevreye yayılırken, Mehmet Efendi, bu yenilik ve sağladığı kolaylıkla kısa sürede tanınarak "Kurukahveci Mehmet Efendi" diye anılmaya başlanmış.

Mehmet Efendi'nin 1931 yılındaki vefatının ardından, oğulları Hasan Selahattin, Hulusi ve Ahmet Rıza Beyler; baba mesleğini sürdürmüş. Aile 1934 yılında "Kurukahveci" soyadını almış. Hulusi Bey (1904-1934), dönemin gelişen teknolojisinden yararlanarak toplu üretimi gerçekleştirmiş ve yine bu dönemde Türkiye'de bir ilk daha gerçekleştirilerek, yağlı kağıttan üretilen paketlere konulan kahveler, otomobillerle şehrin içindeki bakkallara dağıtılmaya başlanmış. Ardından İstiklal Caddesi'ndeki yeni şube hizmete girmiş.

Genç yaşta hayata veda eden Hulusi Bey'den sonra yönetimi, yurt dışında eğitim gören en küçük kardeş Ahmet Rıza Kurukahveci (1912-1985) devraldı. Dünyadaki gelişmeleri yakından takip eden Ahmet Rıza Bey, firmayı çağdaşlaştırma yönünde önemli adımlar atmaya başlamış. 1933 yılında, dönemine göre ilerici bir düşünceyle, işletmenin bir kurum kimliğine ihtiyaç duyduğunu fark etmiş ve Türk grafik sanatının öncüsü İhap Hulusi Bey'e, tam 80 yıldır insanların zihninde yer eden, değerinden hiçbir şey kaybetmeden günümüzde de kullanılan logoyu hazırlatmış. Ahmet Rıza Bey'in vefatından sonra, Mehmet Efendi'nin üçüncü ve dördüncü kuşaktan torunları markanın yönetimini devralmış. Günümüzde, 35 ülkeye Türk kahvesi ihracatı yapan firma, 142 yıllık başarı hikayesini devam ettiriyor.

Vizyon sahibi, inovatif, işini en iyi şekilde yapan ve gelişime açık insanların geçmişten bugüne taşıdıkları markalardan birinin hikayesini paylaştım sizlerle. Geçmişten günümüze marka olma yolundaki temel taşlar pek değişmemiş diyebilir miyiz?

Sevgiler,

Çağla

24 Aralık 2013 Salı

Ülker sanal ile gerçeği Blippar’la birleştiriyor

Yıldız Holding bünyesindeki Ülker markaları, görsel tanıma platformu Blippar ile Türkiye’de hızlı tüketim ürünleri alanında ilk işbirliğini gerçekleştirdi. İşbirliğinden doğan kampanya, Türk tüketicilerini blipp’lemek kavramı ile tanıştırmak üzere ilk adımı attı.

Dünyada 4 milyondan fazla indirilme ve 25 milyondan fazla blipp’lenme sayısına sahip olan Blippar, Türkiye’de marka iletişiminde ilk defa Café Crown ve Ülker Laviva tarafından kullanılıyor.

Café Crown

Türkiye’nin ilk Blippar marka uygulaması olan Café Crown, ürün ambalajı ya da kampanya görselleri üzerinden çalıştırılabiliyor. Yapmanız gereken tek şey akıllı cihazınıza Blippar uygulamasını ücretsiz olarak indirmek ve açmak. Uygulama, cihazınızı Café Crown ambalajı ya da kampanya görselleri üzerine tuttuğunuzda, 3 boyutlu bir bardak Café Crown kahve hazırlama animasyonu ile başlıyor. Karikatürist Selçuk Erdem’in uygulamaya özel çizdiği birbirinden eğlenceli karikatürlerle fotoğraf çektirme ya da Café Crown ile Şans Pakette Kampanyası’na katılım seçenekleri sunuyor. Ayrıca fotoğraflarınızı sosyal medyada tek tıkla paylaşma fırsatı veriyor.

Ülker Laviva

Ülker Laviva Blippar uygulaması, ürün ambalajı ya da kampanya görselleri üzerinden çalıştırılabiliyor. Uygulama, cihazınızı Ülker Laviva ambalajı ya da kampanya görselleri üzerine tuttuğunuzda, 3 boyutlu bir Ülker Laviva ürününün ambalajının açılarak ürünün kendisine ulaştığınız bir animasyonla başlıyor. Ardından ekranın üzerinde belirtildiği üzere parmağınızı Ülker Laviva ürünü üzerindeki dalgada kaydırdığınızda bir animasyon başlıyor. Animasyon ardından çıkan ekrandaki Lavivaloji uygulamasında ile Ülker Laviva’nın #hayatidoludoluyasamak etiketi kurgulu metinleri sunuluyor. Kullanıcılar bu metinlerden beğendiklerini sosyal medya hesaplarında paylaşabiliyorlar.

Sevgiler,
Çağla Akkoyun

Kaynak: http://www.mediacatonline.com/ulkerden-sanal-ile-gercegi-blipparla-birlestiriyor/

17 Aralık 2013 Salı

Dünyaca Ünlü Markalar Sektör Değiştirirse

Dünyaca ünlü markaların farklı sektörlerde boy gösterdiği bir paralel evren düşünün. Kinder Surprise'ın aslında bir prezervatif markası olduğu, McDonald's'ın laptop modelleriyle Macbook'a kök söktürdüğü, M&M's'in dom dom kurşunu ürettiği bir paralel evren... Hatta düşünmekle kalmayın, dünyaca ünlü markaların yeni yüzlerine bizzat tanıklık edin. Rus tasarımcı Ilya Kalimulin "Aklına sağlık" dedirten projesi ile karşınızda :)