Beko İle Değişim Heyecanı

Beko, değişimin gücüne olan inancını ele alan filmi ile yeni bir lansman kampanyasına başladı. Arçelik’in uluslararası markası Beko, Barcelona’yla da sponsorluk anlaşması imzaladı. Bundan böyle Beko logosu, 4 yıl boyunca Barcelona’nın yeni formasının sol kol kısmında ve antrenman malzemelerinin üzerinde yer alacak.

Sponsorluk anlaşmasının tanıtım gününde dikkat çekici gelişmelerden biri de Beko’nun yeni logosu oldu. Koç Holding, Arçelik’ten sonra Beko markasının da logosunu değiştirerek, önemli bir karar aldı. Bence de Beko büyük harflerden oluşan sert logosunu çok önce değiştirmeliydi. Beko’nun yeni logosu sosyal medyada belli bir kesim tarafından eleştirilse de, eski logosundan çok daha canlı görünüyor.

Reklam filmini izlemek için buyrun:

Sevgiler,
Çağla Akkoyun

Marka Yaratmanın 22 Kuralı: 1. Yayılma Kuralı

Pazarlama’da son yıllarda pek çok konu tartışılır hale gelmiştir. Bize göre pazarlamanın merkezinde bulunan kavram “Marka” kavramıdır. Zira pazarlamanın temel amacı tüketicinin zihninde bir “Marka” inşa etmektir.

Marka nedir? Teknik olarak olarak "marka" denen şey bir kişi veya şirket tarafından tescil edilmiş bir özel isimdir; bu nedenle de markalar büyük harfle yazılırlar. Herhangi bir özel isim de bir markadır. Siz bir markasınız. Marka bir ürünü diğerlerinden ayıran şeydir. Damgalanan inekler için damga neyse ürünler için de marka odur. “Başarılı Marka” ise tüketicilerin satın almak istedikleri markadır. Marka olmak demek her zaman istenmek anlamına gelmez.

Markalama nedir? “Bir damgalama programı ineğinizi çiftlkteki diğer hayvanlardan farklılaştırma amacını taşıyacaktır. He ne kadar çiftlikteki bütün hayvanlar birbirine çok benzese de... Başarılı bir markalama programı, benzersizlik konsepti üzerine tasarlanmalıdır.”

Yayılma Kuralı

Bir markanın gücü, yayılma alanıyla ters orantılıdır. 

Marka isminizi herşeye koyarsanız, o isim gücünü yitirir. Chevrolet’yi düşünün ilk olarak aklınıza ne geliyor? 

Chevrolet uzun süre Amerika’da en çok satan araba markası olmuştur. Pekçok modeli vardır. Bir Chevrolet deyince bir kamyon da anlaşılabilir, lüks bir araba da. Bu nedenle üretilen her şeyin üzerine Chevrolet yazmak kısa vadede satışları artırabilir ama uzun vadede tüketiciler “Chevrolet nedir?” sorusuna cevap verememeye başlarlar. Bu da “Chevrolet” markasının gücünü baltalar. Tüketicilerin kafasında binlerce tahterevalli vardır. Eğer Corvette hızlı bir araba ise Chevrolet başka birşey olmalıdır. Aynı anda iki araba hızlı olamaz. Hızlı araba denince ilk akla gelen tek bir marka olabilir. Tüketicileri markaların dar bir alanda faaliyet göstermesini ve tek bir kısa kelimeyle ifade edilebilmesini isterler. 

 “Markayı genişleterek kısa vadede ek satışlar elde etmek, markalama kavramının tersine işlemesine yol açmaktadır. Tüketicinin zihninde güçlü bir marka yaratmak istiyorsanız, markanızı daratlmak zorundasınız; genişletmek değil. Uzun vadede markanızın yayıldığı alanı genişletmek, gücünüzü azaltacak ve imajınızı zayıflatacaktır.” 

Sevgiler,

Çağla Akkoyun

Kaynak: Marka Yaratmanın 22 Kuralı - Al & Laura Ries

Panda, Bu Yaz Dondurma Olayına Agresif Girdi!

Dondurma markası Panda, çok konuşulacağa benzeyen hem TV hem de viral reklam filmiyle kuşaklardaki yerini aldı. Dondurma reklamlarının klişelerini de ti'ye alan Panda, önümüzdeki süreçte daha agresif bir pazarlama stratejisiyle tüketicinin karşısına çıkacağının sinyallerini veriyor. Her iki reklam filminde de rakibi Algida'ya ağırdan ağırdan dokunduran Panda, markanın bilhassa Magnum reklamlarını ti'ye alıyor. 

Reklam filminin ilki, bir dondurma reklamının setinde geçerken, reklamı yapılan dondurmadan bunalan reklam yıldızı "gerçek dondurma"yı istiyor. Panda'nın Sosyal Medya Ajansı Base ve yaratıcı video prodüksiyon ajansı Batesmotelpro işbirliğiyle hazırlanan "Hazlı ve Öfkeli" adlı viral filmde ise dondurma reklamlarında sunulan abartılı dünya ti’ye alınıyor. 

Dondurma yeme zevkinin abartılı vaatlerle insanları başka bir imaj dünyasında yaşattığını, gerçek dünyanın aslında çok daha farklı olduğunu #neyinpeşindesin diyerek eğlenceli bir şekilde sorgulayan filmde sıradan bir ev hanımıyken dondurma yerken tribe giren bir genç kadının halleri eğlenceli bir şekilde ekrana yansıyor. 

Başrollerinde Selin Şekerci, Tansu Tunçel ve Volkan Öge'nin rol aldığı film, hem güldürüyor hem de çocukluğumuzdan beri belki en basit ama en vazgeçilmez zevkimiz olan "dondurma yeme eylemine" ve bu eylemin reklam dünyasıyla geldiği noktaya gönderme yapıyor. Panda Dondurma'nın Magic ürünü için hazırladığı televizyon reklamıyla da paralellik gösteren film, "Zevk peşinde koş tabi…Ama başka zevkleri dondurmada arama" diyor.

"HAZLI VE ÖFKELİ" KAMPANYASININ KÜNYESİ:
Marka: Panda Dondurma
Reklam Veren: Dafne Bahar
Sosyal Medya ve Dijital Ajans: Base
Yapım ve Yaratıcı Ajans: Batesmotelpro

Vestel: Çok Düşünen Anneler

Anneler günü yaklaştıkça, markalar arasında birkaç yıldır gelenekselleşen yaratıcı anneler günü videoları ekranlara düşmeye başladı. Hadi Vestel'in anneler günü çalışmasından, anne beyninin nasıl çalıştığını izleyelim :)

Sevgiler,

Çağla Akkoyun

Yahoo'nun Yeni Reklam Formatı Enfes

Duyduk duymadık demeyin Yahoo'nun yeni reklam formatı sayfasında yayınlandı. Hareketli reklamlar (Motion Ads) adıyla duyurulan format, markaların hikayelerini daha gerçekçi anlatabilmeleri için akıllıca tasarlanmış animasyonlardan oluşuyor. 

Örnekte Kraft Singles'ın ızgara peynirli sandviçindeki, erimiş peynirden çıkan dumanın animasyonunun resmi var. Fikir basit olsa da sandviç ve peynirin erimiş hali iştah açıyor :) 

Animasyonlar, Yahoo'ya reklam alanında daha fazla güç kazandıracağa benziyor. 

New ad format combines beautiful imagery and subtle animation for brand storytelling.

We are excited to introduce Yahoo Motion Ads, a new ad format that brings images to life, helping brands tell more engaging stories and drive greater awareness with their target audiences. The new ads use high-quality brand images with subtle animation to create high-impact experiences for advertisers that are equally entertaining for readers. Yahoo Motion Ads are initially available within the creative canvas of our Billboard Ad on the Yahoo homepage, our vertical category homepages, and the Yahoo login page. Kraft is the launch advertiser for Yahoo Motion Ads with a mouthwatering campaign for Kraft Singles that uses animation in a creative and playful way on the Yahoo login page.

“Kraft Cheese is proud to partner with Yahoo on the brand new Kraft Singles Motion Ad. We are always looking for opportunities to engage our consumers in unique and innovative ways that deliver our news – Kraft Singles are now made with no artificial preservatives. Yahoo brought forward a great executional idea and we are excited to be the first brand to launch it,” said Brian Gelb, Senior Associate Brand Manager, Kraft Cheese. We believe that when you combine beautiful images with elegant animation, it creates a very powerful form of brand storytelling. And when brands have a flexible canvas to design beautiful ads, we see experiences that engage our readers more and ultimately drive higher results for advertisers.

Sevgiler, Best 

Çağla Akkoyun

Pepsi'den Otobüs Durağında İnanılmaz Uygulama

Artık digital reklamlar yavaş yavaş açıkhavaya taşınıyor. İşte en güzel örneklerinden biri...
 Pepsi Max 'Unbelievable' isimli bir kampanya başlattı. Kampanyanın outdoor uygulaması gerçekten adı gibi 'İnanılmaz!'

Sevgiler,
Çağla Akkoyun

DHL, DİĞER KARGO FİRMALARINA KENDİ REKLAMINI YAPTIRDI

Merhaba,

İletişim sektöründe çalışan sevdiğim bir arkadaşımdan harika bir reklam çalışması haberi geldi. Ben de hemen blogta yer vermek istedim. Umarım siz de beğenirsiniz :)

DHL’den izlerken gülmesi garanti, hınzır mı hınzır ve oldukça yaratıcı bir reklam filmi geldi. Kargo devi; tuzağına düşürdüğü en büyük rakiplerine kendi reklamını yaptırdı. Ama nasıl? 

DHL, büyük bir çakallık yaparak hava sıcaklığıyla renk değiştiren özel kargo paketleri kullandı. Ve, resmen Truva atı gibi diğer kargo şirketlerinin araçlarına girdi. Paketler araçlardan çıkarıldığında renk değiştirdi ve ortaya ‘DHL is faster’ sloganı çıktı. DHL yaptığı bu yaratıcı şakayla rakip firma çalışanlarına kendi kutularını taşıtmış oldu böylece. 

Stratejiyi güzel ama sizce de biraz acımasız olmamış mı? :)

Sevgiler,
Çağla

Kaynak:http://playtusu.com/haber/detay/5014/dhl-diger-kargo-firmalarina-kendi-reklamini-yaptirdi

Coca-Cola Sizi Mobil Dünyaya Hapsolmaktan Koruyor! Nasıl Mı?

Coca-Cola'nın yeni viral videosunu izlediniz mi?

Yine güzel bir yerden yakalayıp, kanayan yaramıza parmak basmışlar :)

Fazla söze gerek yok, buyrun hep birlikte izleyelim...

Sevgiler,
Çağla

Bir Markalaşma Öyküsü: Kurukahveci Mehmet Efendi

2014'ün ilk yazısından merhaba!... İş, güç, koşturmaca, yoğunluk, seyahat derken bir süredir uzak kaldığım bloğuma hızlı bir dönüş yapmış bulunmaktayım :) Umarım bir daha ara bu kadar açılmaz. Bugün bir markanın "marka olma hikayesi"nden bahsedeyim istedim sizlere... Kahve deyince akla türk kahvesi gelir, "Türk kahvesi" deyince de Kurukahveci Mehmet Efendi. Öyleyse bu yazıyı kahvelerinizi alıp, sonra okumaya devam etmeye ne dersiniz?

O çok tanıdık tadıyla, kokusuyla kaç nesildir sohbetlerimize eşlik eden türk kahvesi, 19'uncu yüzyılın sonlarına kadar çiğ çekirdek olarak satılıyor ve evlerdeki kahve tavalarında kavrulup el değirmeninde çekildikten sonra pişiriliyormuş. Babasının baharat ve çiğ kahve satan dükkanında çalışmaya başlayan Mehmet Efendi, 1871 yılında işin başına geçmiş; o zamana kadar çiğ çekirdek olarak sattıkları kahveyi, "kavrulmuş", "öğütülmüş" ve "paketlenmiş" olarak tüketime hazır şekilde İstanbullulara sunmuş. Böylece İstanbul Tahmis Sokak'ta taze kavrulmuş, mis gibi kahvenin kokusu çevreye yayılırken, Mehmet Efendi, bu yenilik ve sağladığı kolaylıkla kısa sürede tanınarak "Kurukahveci Mehmet Efendi" diye anılmaya başlanmış.

Mehmet Efendi'nin 1931 yılındaki vefatının ardından, oğulları Hasan Selahattin, Hulusi ve Ahmet Rıza Beyler; baba mesleğini sürdürmüş. Aile 1934 yılında "Kurukahveci" soyadını almış. Hulusi Bey (1904-1934), dönemin gelişen teknolojisinden yararlanarak toplu üretimi gerçekleştirmiş ve yine bu dönemde Türkiye'de bir ilk daha gerçekleştirilerek, yağlı kağıttan üretilen paketlere konulan kahveler, otomobillerle şehrin içindeki bakkallara dağıtılmaya başlanmış. Ardından İstiklal Caddesi'ndeki yeni şube hizmete girmiş.

Genç yaşta hayata veda eden Hulusi Bey'den sonra yönetimi, yurt dışında eğitim gören en küçük kardeş Ahmet Rıza Kurukahveci (1912-1985) devraldı. Dünyadaki gelişmeleri yakından takip eden Ahmet Rıza Bey, firmayı çağdaşlaştırma yönünde önemli adımlar atmaya başlamış. 1933 yılında, dönemine göre ilerici bir düşünceyle, işletmenin bir kurum kimliğine ihtiyaç duyduğunu fark etmiş ve Türk grafik sanatının öncüsü İhap Hulusi Bey'e, tam 80 yıldır insanların zihninde yer eden, değerinden hiçbir şey kaybetmeden günümüzde de kullanılan logoyu hazırlatmış. Ahmet Rıza Bey'in vefatından sonra, Mehmet Efendi'nin üçüncü ve dördüncü kuşaktan torunları markanın yönetimini devralmış. Günümüzde, 35 ülkeye Türk kahvesi ihracatı yapan firma, 142 yıllık başarı hikayesini devam ettiriyor. 

Vizyon sahibi, inovatif, işini en iyi şekilde yapan ve gelişime açık insanların geçmişten bugüne taşıdıkları markalardan birinin hikayesini paylaştım sizlerle. Geçmişten günümüze marka olma yolundaki temel taşlar pek değişmemiş diyebilir miyiz?

Sevgiler,

Çağla