28 Ağustos 2013 Çarşamba

Webit Kongresi Küresel Devleri İstanbul'a Davet Ediyor

İlgi çekici açılışı, 200’den fazla dünya standartlarında birinci sınıf konuşmacısı ve 100’den fazla ülkeden 8000’den fazla ziyaretçisi ile yükselen yıldız ve en çok katılım sağlanan küresel, dijital, teknolojik ve telekomünikasyon şirketi etkinliklerinden biri olarak WEBIT, Mobile World Kongresi ve CES’in geleneksel hakimiyetini sonlandırmak üzere .

En büyük küresel şirketler, dijital, teknoloji ve telekomünikasyon uzmanları, girişimciler ve dünyanın dört bir köşesinden genç şirketler 6-7 Kasım’da şimdiye kadar yapılmış olan en büyük Webit Kongresi’nin beşincisi için İstanbul’da toplanıyor. Procter and Gamble, Unilever, Acer, Master Card, Nokia ve diğerleri Webit Congress 2013’te dünyanın en yenilikçi dijital, teknoloji şirketleri, yayıncılar ve ajanslarla buluşuyor (www.WebitCongress.com).



200’den fazla konuşmacı, Webit’i dünyanın en değerli etkinliklerinden biri haline getiren 5 konferansla, dünya standartlarında birinci sınıf konferans gündemini yaratacaklar.

100’den fazla ülkeden gelen 8000’den fazla katılımcı Kongre için 6-7 Kasım’da İstanbul’da toplanıyor. İstanbul Haliç Kongre Merkezi’nde bulunan Haliç Oditoryumu’nda düzenlenen ''Dijital Pazarlama ve Yenilik'' Konferansı (Webit Kongresi’nin bir parçası) 3000’den fazla delege ile belki de dünyanın dijital pazarlama alanındaki en büyük etkinliğidir. Mobil Pazarlama, Sosyal Medya, Yenilik, Reklam ve Programatik, İçerik yoluyla Taahhüt, Gizlilik ve Siber Güvenlik, bu 2 günlük konferansın konularından bazıları.

Kongre kapsamında, Dijital Pazarlama ve Yenilik Konferansı ile birlikte ''Metrix Konferansı''
gibi daha başka paralel yüksek düzey konferanslar da mevcut. Bu konferanslarda dünyanın çeşitli yerlerinden gelen CMO’lar, CTO’lar ve CIO’lar Büyük Veri, matematiksel analiz, ölçümler, reklamların etkinliği ve ticari istihbarat konularında tartışacaklar.

''eTicaret Konferansı'', çok yönlü kanallar, ticari satış stratejileri, dijital para, müşteri deneyimleri, satış analizleri, ödemeler ve kişiselleştirmeyi sorgulamak için dünyanın ve bölgenin önde gelen satıcılarını çözüm sağlayanlarla buluşturacak.

Sadece davetle girilebilen ''Telco Zirvesi'' CEO’lar, karar vericiler ve başlıca telekom sektörü aktörlerini Telco Industry, OTT, Smart&Connected Cities, mGovernance, Digitization, Connected Cars & Cloud’un geleceğini tartışmak üzere bir araya getiriyor .

6-7 Kasım tarihlerini takvimlerinize ekleyin ve www.WebitCongress.com adresinden şimdi kayıt yaparak İstanbul’daki 5. Webit Kongresi’ne ziyaretinizi garantileyin. En büyük mevcut ve potansiyel müşterileriniz, partnerleriniz, medya ve dünyanın en yenilikçi şirketlerinin en üst düzey küresel ve yerel temsilcileri ile vakit geçirin.

Özel 1 pakette 2 sınırlı kupon teklifimizden yararlanmak için başvuruda bulunun ve Webit Kongresi biletinizi %50 indirimli olarak alın.

Webit Kongresi Hakkında

Webit Kongresi (www.WebitCongress.com), Dijital ve Teknoloji Sektörü, bilgi ve know-how’ın gelişimini desteklemek ve mümkün olan en iyi ticari bağlantı kurma etkinliğini yaratmak amacıyla, dijital, teknoloji ve telekomünikasyon sektörlerine yönelik küresel bir etkinliktir. 2008’de kurulan Kongre’deki delege sayısı 1500’den, 100’den fazla ülkeden gelen 8000 üst düzey delegeye kadar büyümüştür ve bu durum, eşsiz bir üst düzey bağlantı kurma, bilgi transferi fırsatları ve ticari fırsatlar sunmaktadır. Kongre’nin 5.’si resmi olarak onaylanmış 300’den fazla medya organı, çok sayıda uluslararası sergici ve sponsora ev sahipliği yapacaktır. Özel bir ''StartUp Village'', geleceğin dijital ve teknoloji alanındaki liderleri olan 21 genç şirket için alan sunmaktadır. Her sene saygın bir uluslar arası jüri en iylerin en iyilerini seçiyor. 2013’te bu seçim dünyanın dört bir yanından gelen 843 başvuru sahibi arasında yapılıyor.

Webit Kongresi; IAB Avrupa, EACA, EGTA, MMA, Arap ICT Örgütü, Afrika ICT Paktı, CMO Konseyi, Global StartUp Haftasonu gibi kuruluşların stratejik desteği ile düzenlenmektedir. Kongre; IBM, Yandex, DGTLEco/Adobe, PayPal, Blackberry, Emarsys, Opera Software, TRUSTe, .ME, Crimton, Aramex, Akamai, Qualcomm, Httpool, ThinkDiital, SoftLayer ve daha birçokları gibi çok sayıda sergici ve sponsor tarafından desteklenmektedir.

Bir bumads advertorial içeriğidir.

21 Ağustos 2013 Çarşamba

Marka Farkındalığı ve Algılanan Kalite (Beklenti) İlişkisi

İşletmeler yoğun rekabet şartları altında sahip oldukları markaların tüketici tarafından, diğer markalardan farklı algılanmasını hedeflemektedir. Bu amaçla tüketici ilişkilerini yürütürken, marka yönetimini ayrıca ele almak durumunda kalmaktadırlar. Özellikle marka farkındalığının yaratılmasıyla tüketicilerin beklentilerinin etkilenmesi söz konusu olabilmektedir.


Pazarlama iletişimi süreci içinde, farklı iletişim olanaklarının varlığı markaya ilişkin yönetim sürecinin önemini arttırmaktadır. Bir işletmeye ait markanın tüketici tarafından farkındalığının yüksek olması halinde, o markaya olan müşteri sadakatinin artması ve işletmenin pazardaki konumunun rakiplerine göre daha avantajlı hale gelmesi beklenmektedir.


Buna göre; marka sadakati ile marka farkındalığı arasında doğrusal bir ilişki olduğu görülmektedir. Bir işletmenin marka farkındalığı yüksekse, hatta akla gelen ilk marka olma özelliği varsa, o markaya olan sadakat artmakta ve işletmenin pazardaki konumu rakiplerine göre çok daha avantajlı olmaktadır. Bu doğrultuda farklı cinsiyet, yaş, gelir, meslek gruplarının beklentileri ve farkındalıkları araştırılmış ve yaş, gelir, meslek, medeni durum gibi demografik özelliklerin tüketici beklentilerini etkilediği gözlemlenmiştir.

Farkındalık Piramidi, tüketicilerin o marka ile ilgili hangi farkındalık düzeyinde olabileceğini göstermeye yarar. Tüketiciler bu piramitte bir markanın farkındalığı ile ilgili dört değişik düzeyde olabilmektedirler.

Farkındalık Piramidi

Marka Tanınmışlığı, tanınmışlık, geçmişte markaya karşı oluşmuş aşinalığı vurgular. Marka tanınırlığını, markanın tüketici zihninde yer alması ya da tüketicinin markayı zihninde kategorileştirmek için yeterli düzeyde bilgi sahibi olması ile açıklanabilir (Macinnis, 1999:602). Bu bağlamda tanınırlık, markanın ürün kategorisi içinde başka markalardan ayrılması ve değerlendirilmesini sağlamaktadır.

Marka Hatırlanılırlığı, bir markanın hatırlanıyor olduğunu söyleyebilmek için, ait olduğu ürün sınıfı belirtildiğinde, o markanın tüketicinin aklına gelmesi gerekmektedir (Aaker, 1996:11). Bu durum hatırlanan markalara, tüketici seçim için kafa yormadığında yada ön hafızasındaki marka gruplarına ait birkaç ismi sıraya dizdiğinde, diğer markalar üzerinde bir avantaj sağlamaktadır.

Akla İlk Gelen Marka Olmak, akla gelen ilk marka olmak işletmeler için çok önemli bir durumdur. Bu seviyede bulunan tüketiciler, markanın tamamen farkındadır. O ürün kategorisi içinde ilk akla gelen marka olmak o kategoride en çok farkında olunan marka olmak anlamındadır.

Marka İsmi Hakimiyeti, en üst farkındalık seviyesi, tüketicilerden belirli bir ürün sınıfına ait marka isimleri istendiğinde tamamına yakınının sadece tek bir markayı dile getirdikleri “Marka İsmi Hakimiyeti” seviyesidir (Aaker, 1996:15). Bu seviyenin biraz daha ilerisi o markanın ürün kategorisinin yerine geçtiği durumdur.

Tüketici marka ilişkisi içinde, marka yönetiminin önemli bir adımı da marka değerinin ortaya çıkarılması ve artırılmasıdır. Marka değeri, tüketici zihninde oluşan ek değerdir. Bu değer, kimi görüşlere göre somut bir değerken kimi görüşlere göre de soyuttur. Soyut olarak algılanmasının temel nedeni ise tüketici zihninde, hafızasında farklı tepkiler meydana getirmesindendir.

Sevgiler,
Çağla Akkoyun

Kaynaklar:
Aaker, David, Building Strong Brands. The Free Press, New York, 1996, s. 300.
MACINNIS, D. J., SHAPİRO Stewart and MANI, G., (1999), Enhancing Brand Through Brand Symbols, Advanced in Consumer Research, Vol.26, pp. 601-614.
AKTEPE, Cemalettin; BAŞ, Mehmet ,2008, Marka Bilgisi Sürecinde Marka Farkındalığı ve Algılanan Kalite (Beklenti) İlişkisi ve Gsm Sektörüne Yönelik Bir Analiz, Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 10 / 1 (2008). 81 – 96

20 Ağustos 2013 Salı

Avea’nın yeni yıldızı şarkıcı Furtay

Ata Demirer, Furtay karakteriyle Avea reklamında…


TBWA\ISTANBUL’un Avea için hazırladığı yeni reklam kampanyasında, Ata Demirer bu sefer karşımıza şarkıcı Furtay olarak çıkıyor.

Furtay Avea’nın Mobil İnternet hizmeti MobilPlus’ın tanıtımı için helikopterde röportaj veriyor. Hayranları Furtay’ın helikopterden şarkı söyleyeceğini sanarken sunucu Furtay’ı bir anda aşağıya atıyor. Aynı anda yerdeki muhabir de Furtay’ın şarkısını cepten indiriyor. MobilPlus’ın hızı sayesinde Furtay’ın şarkısı Furtay’dan daha çabuk iniyor.


Filmin yönetmenliğini Hazım Başaran, prodüksiyonunu ise Dijital Sanatlar üstlendi.

Künye:
Reklamveren: Avea
Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL
ECD: Emre Kaplan
Yaratıcı Ekip: Bülent İlterberk, Ali Şener, Emir Yüksel, Ali Erkmen, Esma Erdoğan
Marka Ekibi: Dilek Uçarlı, Ekin Kutevu, Sinem Tacir
CSO: Toygun Yılmazer
Stratejik Planlama Ekibi: Tuğyan Çelik, Nisan Danışman
Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin Schulte, Gülşah Batıbeki, Gizem İnan
Prodüksiyon Şirketi: Dijital Sanatlar
Yönetmen: Hazım Başaran
Post Prodüksiyon: Sinefekt
Müzik: Cenk Çelebioğlu
Medya Ajansı: People Communications
Kullanılan Mecralar: TV, Dijital, Outdoor, Basın 

Sevgiler,
Çağla Akkoyun

Kaynak: http://www.mediacatonline.com/aveanin-yeni-yildizi-sarkici-furtay/

16 Ağustos 2013 Cuma

LG Electronics Marka Kimliğini Değiştirdi‏



LG Electronics marka kimliği stratejisinde değişikliğe giderek yeni iletişim temasının ‘Yapabileceklerinin Sınırı Yok’ olduğunu açıkladı. Yeni tema, LG’nin kullanıcılara ilham ve güç veren tüketici odaklı hedeflerini devam ettirmeyi amaçlıyor. Şirketin yönetim ilkelerine bağlı olarak yeni marka kimliği ve iletişim teması, günümüzün yoğun rekabet koşullarında önem kazanan marka ilgisini artırmayı hedefliyor. 

LG, tüketici odaklı ürünlerini pazara sunup kullanıcıların gereksinimlerini dinleyerek onların memnuniyetini artırma amacıyla çalışıyor. LG'nin varolan "Life's Good" marka kimliğini tamamlamak için eklenen "Yapabileceklerinin Sınırı Yok" iletişim teması TV, yazılı basın, açıkhava mecra ve dijital medyada kullanılacak.

Sevgiler,
Çağla Akkoyun

13 Ağustos 2013 Salı

HTC'nin yeni marka konumlandırması 'Change'

HTC yeni marka konumlandırması “Change” ile cesur bir hamleye imza atıyor. Bu yeni çizgiüstü pazarlama kampanyası HTC’nin pazarlama alanında bugüne kadar hayata geçirdiği en büyük yatırımı temsil ediyor. 

Kampanya, geniş bir yelpazedeki geleneksel ve dijital mecralar üzerinden tüketicilere ulaşmayı hedefliyor. Ağustos ayı itibariyle HTC global platformunun tamamlanması ile kampanya hayata geçirilecek. Ünlü oyuncu ve yönetmen Robert Downey Jr.’ın rol alacağı ilk yaratıcı reklam 15 Ağustos tarihinde YouTube üzerinden yayınlanacak. Ardından ise bir dizi sinema ve televizyon reklamı yayına girecek. 


Üç aşamada hayata geçirilecek olan marka platformunun ilk aşamasını HTC’nin farklı insanlar için ne anlama geldiğine dair eğlenceli bir yorum ile markaya vurgu yapan reklam kampanyası oluşturuyor. İkinci aşamada, BlinkFeed, Video Highlights ve BoomSound gibi HTC’nin devrim niteliğindeki yeniliklerin mobil sektörünün yüzünü nasıl değiştirdiğine dair çalışmalar yer alıyor. Devamı olan reklam spotları ise HTC ürünlerinin nasıl kullanıcıları güçlendirerek kendi yaşamlarında değişimi gerçekleştirmelerini sağladığına odaklanıyor.


HTC’nin hedef kitlesinin tercihleri doğrultusunda hazırlanan cizgiüstü kampanyası ağırlıklı olarak sinema, dijital medya üzerinden gerçekleştirilecek. Ingiltere, ABD ve Tayvan başta olmak üzere deneyimsel etkinlikler de, HTC’nin çeşitli yaratıcı yorumlarını deneyimleyebilecek olan tüketicilere yönelik marka mesajını da hayata geçirecek. Yorumu tüketicilere ulaştırmak üzere HTC.com adresindeki kelimeler ve Facebook, Google+ ve Twitter gibi bir dizi sosyal medya kanalı üzerinden tanıtılacak olan uygulama ise insanların HTC’nin mümkün olan en tuhaf yorumlarını belirlemesine imkan vermek amacıyla, ilk olarak çizgiüstü kampanyasında hayata geçirilen olasılık çeşitlerini daha da artırmak üzere geliştirildi. 


Sevgiler,
Çağla Akkoyun

6 Ağustos 2013 Salı

Alman iç giyim markası çıplaklığa savaş açtı

Berlin menşeli iç giyim markası Blush’tan çıplaklığı gideren ahlakçı uygulama!
Yeni bikini ve mayo koleksiyonlarını tanıtmak için iyi bir fikir gibi görünüyor :)



İnterneti biraz daha ‘münasip’ ve nezih bir ortam haline getirmeye çalışan marka, Alman ajans Glow’un da yardımıyla ‘De-Nudelizer’ ismini verdiği online bir uygulama geliştirdi. Bu uygulamayla çıplak imajlar giydiriliyor. Örtü olarak da Blush’ın tanıtımını yapmak istediği yeni bikini ve mayo koleksiyonu kullanılıyor. Bu koleksiyondan bir parça seçip örtmek istediğiniz çıplaklığın üzerine getiriyorsunuz.

Plaj giyimini tanıtmak için en makul yol olmasa da uygulamanın eğlenceli olduğu kuşkusuz. Markanın uygulamasına buradan ulaşabilirsiniz.

Sevgiler,
Çağla Akkoyun

Kaynak: http://www.mediacatonline.com/alman-ic-giyim-markasi-ciplakliga-savas-acti/

2 Ağustos 2013 Cuma

Oreo’dan bir yenilik daha: Markalı Pop Şarkıları

Oreo’nun Wonderfilled kampanyası için bestelenen şarkılar ilgi topluyor.
Eş zamanlı pazarlamanın lider ismi Oreo, şu aralar adından ‘markalı pop şarkıları’ ile söz ettiriyor.

Markanın Mayıs ayında başlattığı ‘Wonderfilled’ kampanyası için ABD’den üç ünlü müzisyen şarkı yazdı ve besteledi. Owl City’den ABD’li müzisyen Adam Young ve yine ABD’li country müzik şarkıcısı Kacey Musgraves’in kendi tarzlarını katarak yarattıkları versiyonlara şimdi de ABD’li rap şarkıcısı Chiddy Bang’in eğlenceli şarkısı eklendi. Üstelik çoğunluğun fikri bu versiyonun en iyisi olduğu yönünde.



Sevgiler,
Çağla Akkoyun

Kaynak:http://www.mediacatonline.com/oreodan-bir-yenilik-daha-markali-pop-sarkilari/