24 Aralık 2013 Salı

Ülker sanal ile gerçeği Blippar’la birleştiriyor

Yıldız Holding bünyesindeki Ülker markaları, görsel tanıma platformu Blippar ile Türkiye’de hızlı tüketim ürünleri alanında ilk işbirliğini gerçekleştirdi. İşbirliğinden doğan kampanya, Türk tüketicilerini blipp’lemek kavramı ile tanıştırmak üzere ilk adımı attı. 

Dünyada 4 milyondan fazla indirilme ve 25 milyondan fazla blipp’lenme sayısına sahip olan Blippar, Türkiye’de marka iletişiminde ilk defa Café Crown ve Ülker Laviva tarafından kullanılıyor. 

Café Crown 

Türkiye’nin ilk Blippar marka uygulaması olan Café Crown, ürün ambalajı ya da kampanya görselleri üzerinden çalıştırılabiliyor. Yapmanız gereken tek şey akıllı cihazınıza Blippar uygulamasını ücretsiz olarak indirmek ve açmak. Uygulama, cihazınızı Café Crown ambalajı ya da kampanya görselleri üzerine tuttuğunuzda, 3 boyutlu bir bardak Café Crown kahve hazırlama animasyonu ile başlıyor. Karikatürist Selçuk Erdem’in uygulamaya özel çizdiği birbirinden eğlenceli karikatürlerle fotoğraf çektirme ya da Café Crown ile Şans Pakette Kampanyası’na katılım seçenekleri sunuyor. Ayrıca fotoğraflarınızı sosyal medyada tek tıkla paylaşma fırsatı veriyor.


Ülker Laviva 

Ülker Laviva Blippar uygulaması, ürün ambalajı ya da kampanya görselleri üzerinden çalıştırılabiliyor. Uygulama, cihazınızı Ülker Laviva ambalajı ya da kampanya görselleri üzerine tuttuğunuzda, 3 boyutlu bir Ülker Laviva ürününün ambalajının açılarak ürünün kendisine ulaştığınız bir animasyonla başlıyor. Ardından ekranın üzerinde belirtildiği üzere parmağınızı Ülker Laviva ürünü üzerindeki dalgada kaydırdığınızda bir animasyon başlıyor. Animasyon ardından çıkan ekrandaki Lavivaloji uygulamasında ile Ülker Laviva’nın #hayatidoludoluyasamak etiketi kurgulu metinleri sunuluyor. Kullanıcılar bu metinlerden beğendiklerini sosyal medya hesaplarında paylaşabiliyorlar.


Sevgiler,
Çağla Akkoyun

Kaynak: http://www.mediacatonline.com/ulkerden-sanal-ile-gercegi-blipparla-birlestiriyor/

17 Aralık 2013 Salı

Dünyaca Ünlü Markalar Sektör Değiştirirse

Dünyaca ünlü markaların farklı sektörlerde boy gösterdiği bir paralel evren düşünün. Kinder Surprise'ın aslında bir prezervatif markası olduğu, McDonald's'ın laptop modelleriyle Macbook'a kök söktürdüğü, M&M's'in dom dom kurşunu ürettiği bir paralel evren... Hatta düşünmekle kalmayın, dünyaca ünlü markaların yeni yüzlerine bizzat tanıklık edin. Rus tasarımcı Ilya Kalimulin "Aklına sağlık" dedirten projesi ile karşınızda :)













Sevgiler,
Çağla Akkoyun

3 Aralık 2013 Salı

Amazon yeni projesi ‘Prime Air’i tanıttı

Ulaştırmada insansız hava aracı devri

Online alışverişin öncü markası Amazon, kargo teslimatlarında insansız hava araçlarını kullanacağı yeni projesi ‘Prime Air’i tanıttı. Markanın Twitter üzerinden duyurusunu yaptığı ve videosunu yayınladığı Prime Air ile hedeflenen ise kargoları sahiplerine 30 dakika veya daha az bir sürede, herhangi bir canlı aracı olmaksızın iletmek.


Marka projenin hayata geçirilmesi için gereken FAA izin ve düzenlemeleriyle teknolojik altyapıyı hazırlamaya devam ediyor; dolayısıyla drone ziyaretleri için biraz daha beklememiz gerekecek.

Sevgiler,
Çağla Akkoyun

Kaynak:http://www.mediacatonline.com/ulastirmada-insansiz-hava-araci-devri/

26 Kasım 2013 Salı

Niş Pazarlar ya da Bonsai'ler

Kaynaklar, bonsai sanatının Japonya'ya Çin'den 7-9'uncu yüzyıllar arasında ulaştığını ve Japonca 'tabaktaki ağaç' anlamına geldiğini belirtmektedirler. Bonsai ağaçlara duyulan saygının bir sembolü olarak geliştirilmiş bir sanattır. Bonsai'ler minyatür olmalarına rağmen, doğadaki ağaçlardan hiçbir farkları yoktur.


Öte yandan niş pazarlar da diğer pazarlardan farklı özelliklere sahip değillerdir. Sadece bonsai'ler gibi onlar da gerçek hayattaki ağaçların minyatürüdür. Pazarın yapısı, rakipleri, dinamikleri niş pazarlar için de geçerlidir. Sadece her şey küçük ölçektedir. Özellikle pazarlamada rekabetin artması, tüketici ihtiyaçlarının giderek daha fazla ürün ve marka tarafından karşılanıyor olması, pazarlamacıları daha küçük, ancak o tarihe kadar ihtiyaçlarına yanıt verilmemiş olan tüketici gruplarına doğru yöneltmiştir. Her ne kadar bu gruplar genel kitleye göre daha küçük gruplardan oluşsa da, farklı ihtiyaçlara sahiptirler ve bu tüketici ihtiyaçları diğer pazarlamacılar tarafından giderilmemiştir. 


Örneğin solaklar için makas ya da bıçak, hatta yazı masası uzun yıllar üretilmemiştir. Ancak üretildiği zaman da solaklar için bu özelliklere sahip ürünlerin değeri adeta "paha biçilemezdir!" Dolayısıyla genelde niş pazarlara yönelik ürünler katma değerli ürünlerdir ve ihtiyaç sahiplerinin gözünde değerleri daha da yüksektir.

Niş ürünler tüketicilere, belki o zamana kadar farkında olmadıkları ihtiyaçlarından söz ederek onların kalplerini kazanırlar. Ya da tüketicilerin var olan, ancak o tarihe kadar giderilmemiş ihtiyaçlarına çözüm üreterek yine tüketicilerin kalbine giden yolu bulurlar. Bu güzel yazının detaylarına Capital Dergisi Kasım Sayısı Eki'nden (Türkiye'nin Markaları 2) ulaşabilirsiniz.

Sevgiler,
Çağla Akkoyun

25 Kasım 2013 Pazartesi

LG’den eğlenceyi sokağa taşıyan viral

LG‘nin yeni reklam filminde multimedya sanatçısı Juan, yaratıcı yollar geliştirerek taşınabilir projektörMini LED ile şehirdeki insanlara keyifli dakikalar yaşatıyor.
Yaklaşık bir aydır YouTube‘da yer alan film 4 milyonun üzerinde bir izlenme oranı yakalamış.


Sevgiler,
Çağla Akkoyun

24 Ekim 2013 Perşembe

P&G'den Heykelleri Gülümseten Kampanya

P&G bir heykeltıraşın yardımıyla ünlü heykellerin yüzlerine alçı kullanarak gülümseyen ifadeler yerleştiriyor. Hepsi diş macunu için! Sizce de harika olmamış mı? 


Polonyalıların suratsızlığını fırsat bilerek Blend-a-Med marka diş macunun tanıtımını; güzel bir gülümsemenin etkisini vurgulayarak yapıyor. Bunun için önce, bir heykeltıraşın yardımıyla Varşova'daki en ünlü heykellerin yüzlerine alçı kullanılarak gülümseyen ifadeler yerleştiriliyor. Yoldan geçerken, heykellerin gülen yüzlerini gören insanlar gülümseye başlıyor.


Daha sonra, şehirdeki en ünlü beş heykelin asık suratına gülümseme ekleyen mobil bir uygulama hazırlanıyor ve heykellerin etrafında görevlendirilen hosteslerle insanlara bu mobil uygulamayı nasıl kullanacakları gösteriliyor. Bununla da kalmayıp gülümseyen heykellerin kartpostallarını bastıran marka, Polonyalıları gülümsetebilmek için elinden geleni yapıyor!




Kaynak: http://bigumigu.com/haber/dis-macunu-markasi-sehrin-unlu-heykellerini-gulumsetirse

Sevgiler,
Çağla Akkoyun

23 Ekim 2013 Çarşamba

Foursquare marka rozetini alan ilk spor kulübü Galatasaray oldu

Tüm dünyada Foursquare kullanıcı sayısına bakıldığında Amerika’dan sonra ikinci sırada olan Türkiye, Avrupa’da ise birinci sırada yer alıyor. Galatasaray, Türk markalar arasında Foursquare ile anlaşma yapan ilk markalar arasında yer alırken, projeyi sonuçlandıran ilk spor kulübü de oldu. 


Yakın zamanda taraftarları Galatasaray-Foursquare birlikteliği ile ilgili çeşitli sürprizler beklerken, bunlardan ilki olarak Galatasaray Foursquare sayfasını beğenen ve belirlenen maçta check-in yapacak olan taraftarlara özel tasarlanmış Galatasaray Rozeti hediye edilecek. Rozet uygulamasını kullanan ilk Türk spor kulübü olma hakkını da elde eden Galatasaray, bu uygulamayla sarı kırmızılı taraftarlara çok çeşitli fırsatlar sunacak.

Öyleyse ne mutlu Galatasaraylıyım diyene :)

Sevgiler,
Çağla Akkoyun

7 Ekim 2013 Pazartesi

Müşterisini en çok memnun eden marka OPET

KalDer Türkiye Müşteri Memnuniyeti Endeksi'nde OPET, üst üste 8'inci kez sektöründe "Müşteri Memnuniyeti En Yüksek Şirket" seçildi.



Türkiye Kalite Derneği’nin (KalDer) 2013 yılı Türkiye Müşteri Memnuniyeti Endeksi (TMME) sonuçlarına göre, yoğun rekabetin yaşandığı akaryakıt sektöründe “Müşteri Memnuniyeti En Yüksek Şirket” yine değişmedi. OPET, sektör endeksinin de üzerindeki 81 puan ile üst üste 8’inci kez bu ödülün sahibi oldu. Araştırma 81 ilde 7 bin 449 tüketiciyle görüşülerek yapıldı.


Peki OPET'in başarısının arkasında ne yatıyor? Gelin birlikte inceleyelim :)

Bence bu başarının yerleşmesinde ve OPET algısının insanlarda kalite ve mükemmel hizmet kriterleriyle birleşmesinde en büyük etken sosyal sorumluluk projelerinde. Birbirinden faydalı, markanın vizyonuna son derece uygun ve başarılı bir 360 derece iletişimi ile desteklenen sosyal sorumluluk projeleri şöyle:

Temiz Tuvalet kampanyası
Yeşil Yol Projesi
Örnek köy projesi
Tarihe Saygı Projesi

İnsanlara bir akaryakıt firması olarak hizmet sunmanın yanısıra doğaya, yeşile ve tarihe saygı; Türk milletini tamda nereden yakalayabileceklerini iyi analiz etmeleri, ufak tefek değişimlerle büyük fark yaratmak bkz.Temiz Tuvalet kampanyası :) işte başarıyı getiren küçük ama önemli adımlar...

OPET, hedeflerine ulaşırken çevreye ve hukuka saygılı olarak hizmet, ürün gibi her alanda kaliteyi arttırarak müşteri memnuniyeti sağlamayı temel ilke kabul etmiştir.


İşte tam da her markadan beklediğimiz saygılı, dürüst, çevreye duyarlı ve kaliteli hizmet anlayışı. Bununla birlikte marka bağlılığını arttırmada, özellikle geleceğin yetişkini çocukların dikkatini bolca çeken marka maskotu OPEDO'nun yetişkinlerin bile sevdiği maceraları da gerçekten başarılı. Bu da başka bir yazının konusu olsun :) Şimdi sizleri OPEDO'nun birkaç reklam filmiyle başbaşa bırakıyorum.

Sevgiler,
Çağla Akkoyun




22 Eylül 2013 Pazar

İyi ki Doğdun Jack!

Dünyada kurucusunun karakteristik özelliklerini içinde barındırmak çok az sayıda markaya nasip olmuştur. Özgür ruhlu, güçlü, yenilikçi ve asi Jack Daniel, Jack Daniel’s’ı yarattığında bir gün adının tüm dünyaca bilineceğini tahmin bile edemezdi. Ancak onun cesur duruşu, onu bu kişilik sahibi markanın kurucusu yapmaya yetmişti bile. İşte Jack Daniel ve adını verdiği dünyanın en ünlü ve en iyi viski üreticilerinden Jack Daniel’s’ın sıradışı marka hikâyesi…


6 yaşında evden kaçan, 13 yaşında damıtma işine adım atan Jack Daniel, tüm hayatı boyunca “yeni” olanın peşinden koştu. O sadece bir kişilik değil, gerçek bir karakterdi.  Jack Daniel, taze viskinin akça ağaç kömürüyle damıtılarak yumuşatılması gerektiğine inanıyordu; aslında bu işlem sıkça kullanılmakta olmasına rağmen, zaman ve maliyet açısından getirdiği yük nedeniyle diğer viski üreticileri tarafından giderek daha az kullanılmaya başlanmıştı. Ancak bu durum Jack için bir engel teşkil etmiyordu. Jack, Lynchburg’daki bir mağaradan akan kaynak suyunu damıtmada kullanmaya karar verdi. Hâlâ Jack Daniel’s yapımında kullanılan bu su, iyi bir viskinin baş düşmanı olan demir içermiyor ve yıl boyunca sabit 26 derecede akıyor.


Odun kömüründe yumuşatma ise, Jack Daniel’s viskisinde olduğu gibi Tennessee viskisi yapımında da kullanılan bir işlemdir. İşlem, yeni yapılan viskinin yaklaşık 3 metrelik akça ağaç kömürüyle sımsıkı doldurulmuş dev konteynerlerden yavaşça damlatılmasını içeriyor. 10 gün süren bu işlemin sonunda, viski kömür özünü emiyor ve içki, rafine hale gelerek farklı ve yumuşak bir tat ve kokuya sahip oluyor. 


1904 yılında Jack Daniel, Old No. 7 Tennessee viskisiyle St. Louis, Missouri’de yapılan Dünya Fuarı’nda tüm dikkatleri üzerine çekmeyi başardı. Dünyanın dört bir yanından fuara katılan 20 viski arasında, dünyanın en iyi viskisi seçildi ve altın madalya ile ödüllendirildi. Bu Jack Daniel’ın viskisinin bu tarihten itibaren kazanacağı 7 altın madalyadan sadece biriydi. 1866 yılından bu yana hiç değişmeyen etiketiyle Jack Daniel’s, 1905 yılında ABD dışında kazanılan ilk altın madalya, 1913 ve 1914 yıllarında Belçika’da, 1915’te Anglo-Amerikan Fuarı, 1954 yılında Londra’da Hijyen Enstitüsü Sertifikası, 1981 yılında Mükemmellik Yıldızı ödülü, Belçika, ve Amsterdam’da verilen palmiye yapraklı altın madalyayı almaya hak kazandı. 


Gün geçmiyor ki, bir film sahnesinde ana karakterlerden biri barmene dönüp “Buzlu bir Jack” demesin. Jack Daniel’s, yer aldığı, Monster’s Ball, Man on Fire, Mystic River, Basic Instinct, Pearl Harbor ve Scent of a Woman gibi filmlerde bir şişe viskiden çok daha fazlasını ifade ediyor. Jack Daniel’s 50 yılı aşkın süredir yüzlerce film, sayısız parti ve konserlerde, kısacası görüldüğü her yerde izleyicinin ilgisini çekmeye devam ediyor.

Sevgiler,
Çağla Akkoyun

Kaynak ve detaylı bilgi için: http://thebrandage.com/iyi-ki-dogdun-jack/

19 Eylül 2013 Perşembe

Mesafe tanımayan aşklara

Turkcell yayınladığı yeni reklam filmiyle iki ayrı şehirde yaşayan bir çiftin hayatını ekranlara getiriyor. İnternet, SMS gibi çeşitli yollarla iletişimde olan çiftin hayatlarının Turkcell sayesinde mesafe tanımaksızın nasıl bir arada olduğunu anlatan reklam filmi Alametifarika imzalı. Reklam filmi İstanbul ve Ankara’ya ait çeşitli görüntüleri ekrana taşırken reklam filminin yönetmen koltuğunda Thor Saervarsson oturuyor.



KAMPANYA KÜNYESİ
Reklamveren : Turkcell
Reklamveren Temsilcileri : Alpay Alptekin, Onur Kavak, Merlin Yılmaz, Asu Şipşak
Reklam Ajansı : Alametifarika
Kreatif Direktörler : E. Karpuzcu, K. Ünsal
Yaratıcı Grup : A. Kahyaoğlu, M. Yaylagül, M. Şentürk, Ü. Arslan, S. Güngör, S. Kayabölen, E. Topçuoğlu, E. Güzel, O. Küme
Marka Direktörü : Gökhan Akbay
Prodüksiyon Şirketi : Depo Fim
Yönetmen : Thor Saervarsson
Görüntü Yönetmeni : Baldur Eythorsson
Post Prodüksiyon : Filimişleri
Müzik : Ceren Atasoy
Müzik Yapım : Jingle House
Medya Ajansı : Mindshare
Kullanılan Mecralar : TV, internet

Sevgiler,
Çağla Akkoyun

11 Eylül 2013 Çarşamba

"Angry Brands" Sizce Nasıl Olmuş?


Ünlü markaların logolarını Angry Birds oyun karakterlerleri şeklinde görmek ister miydiniz?

Cevabınız evetse şöyle buyrun :)

Rus grafik tasarımcı Yakushev Grigory'a ait bu çalışmaların tamamı ve sanatçının portfolyosuna
buradan ulaşabilirsiniz.

Angry Pringles

Angry Apple

Angry Twitter

Angry Google Chrome

Angry Pepsi

Sevgiler,
Çağla Akkoyun

28 Ağustos 2013 Çarşamba

Webit Kongresi Küresel Devleri İstanbul'a Davet Ediyor

İlgi çekici açılışı, 200’den fazla dünya standartlarında birinci sınıf konuşmacısı ve 100’den fazla ülkeden 8000’den fazla ziyaretçisi ile yükselen yıldız ve en çok katılım sağlanan küresel, dijital, teknolojik ve telekomünikasyon şirketi etkinliklerinden biri olarak WEBIT, Mobile World Kongresi ve CES’in geleneksel hakimiyetini sonlandırmak üzere .

En büyük küresel şirketler, dijital, teknoloji ve telekomünikasyon uzmanları, girişimciler ve dünyanın dört bir köşesinden genç şirketler 6-7 Kasım’da şimdiye kadar yapılmış olan en büyük Webit Kongresi’nin beşincisi için İstanbul’da toplanıyor. Procter and Gamble, Unilever, Acer, Master Card, Nokia ve diğerleri Webit Congress 2013’te dünyanın en yenilikçi dijital, teknoloji şirketleri, yayıncılar ve ajanslarla buluşuyor (www.WebitCongress.com).



200’den fazla konuşmacı, Webit’i dünyanın en değerli etkinliklerinden biri haline getiren 5 konferansla, dünya standartlarında birinci sınıf konferans gündemini yaratacaklar.

100’den fazla ülkeden gelen 8000’den fazla katılımcı Kongre için 6-7 Kasım’da İstanbul’da toplanıyor. İstanbul Haliç Kongre Merkezi’nde bulunan Haliç Oditoryumu’nda düzenlenen ''Dijital Pazarlama ve Yenilik'' Konferansı (Webit Kongresi’nin bir parçası) 3000’den fazla delege ile belki de dünyanın dijital pazarlama alanındaki en büyük etkinliğidir. Mobil Pazarlama, Sosyal Medya, Yenilik, Reklam ve Programatik, İçerik yoluyla Taahhüt, Gizlilik ve Siber Güvenlik, bu 2 günlük konferansın konularından bazıları.

Kongre kapsamında, Dijital Pazarlama ve Yenilik Konferansı ile birlikte ''Metrix Konferansı''
gibi daha başka paralel yüksek düzey konferanslar da mevcut. Bu konferanslarda dünyanın çeşitli yerlerinden gelen CMO’lar, CTO’lar ve CIO’lar Büyük Veri, matematiksel analiz, ölçümler, reklamların etkinliği ve ticari istihbarat konularında tartışacaklar.

''eTicaret Konferansı'', çok yönlü kanallar, ticari satış stratejileri, dijital para, müşteri deneyimleri, satış analizleri, ödemeler ve kişiselleştirmeyi sorgulamak için dünyanın ve bölgenin önde gelen satıcılarını çözüm sağlayanlarla buluşturacak.

Sadece davetle girilebilen ''Telco Zirvesi'' CEO’lar, karar vericiler ve başlıca telekom sektörü aktörlerini Telco Industry, OTT, Smart&Connected Cities, mGovernance, Digitization, Connected Cars & Cloud’un geleceğini tartışmak üzere bir araya getiriyor .

6-7 Kasım tarihlerini takvimlerinize ekleyin ve www.WebitCongress.com adresinden şimdi kayıt yaparak İstanbul’daki 5. Webit Kongresi’ne ziyaretinizi garantileyin. En büyük mevcut ve potansiyel müşterileriniz, partnerleriniz, medya ve dünyanın en yenilikçi şirketlerinin en üst düzey küresel ve yerel temsilcileri ile vakit geçirin.

Özel 1 pakette 2 sınırlı kupon teklifimizden yararlanmak için başvuruda bulunun ve Webit Kongresi biletinizi %50 indirimli olarak alın.

Webit Kongresi Hakkında

Webit Kongresi (www.WebitCongress.com), Dijital ve Teknoloji Sektörü, bilgi ve know-how’ın gelişimini desteklemek ve mümkün olan en iyi ticari bağlantı kurma etkinliğini yaratmak amacıyla, dijital, teknoloji ve telekomünikasyon sektörlerine yönelik küresel bir etkinliktir. 2008’de kurulan Kongre’deki delege sayısı 1500’den, 100’den fazla ülkeden gelen 8000 üst düzey delegeye kadar büyümüştür ve bu durum, eşsiz bir üst düzey bağlantı kurma, bilgi transferi fırsatları ve ticari fırsatlar sunmaktadır. Kongre’nin 5.’si resmi olarak onaylanmış 300’den fazla medya organı, çok sayıda uluslararası sergici ve sponsora ev sahipliği yapacaktır. Özel bir ''StartUp Village'', geleceğin dijital ve teknoloji alanındaki liderleri olan 21 genç şirket için alan sunmaktadır. Her sene saygın bir uluslar arası jüri en iylerin en iyilerini seçiyor. 2013’te bu seçim dünyanın dört bir yanından gelen 843 başvuru sahibi arasında yapılıyor.

Webit Kongresi; IAB Avrupa, EACA, EGTA, MMA, Arap ICT Örgütü, Afrika ICT Paktı, CMO Konseyi, Global StartUp Haftasonu gibi kuruluşların stratejik desteği ile düzenlenmektedir. Kongre; IBM, Yandex, DGTLEco/Adobe, PayPal, Blackberry, Emarsys, Opera Software, TRUSTe, .ME, Crimton, Aramex, Akamai, Qualcomm, Httpool, ThinkDiital, SoftLayer ve daha birçokları gibi çok sayıda sergici ve sponsor tarafından desteklenmektedir.

Bir bumads advertorial içeriğidir.

21 Ağustos 2013 Çarşamba

Marka Farkındalığı ve Algılanan Kalite (Beklenti) İlişkisi

İşletmeler yoğun rekabet şartları altında sahip oldukları markaların tüketici tarafından, diğer markalardan farklı algılanmasını hedeflemektedir. Bu amaçla tüketici ilişkilerini yürütürken, marka yönetimini ayrıca ele almak durumunda kalmaktadırlar. Özellikle marka farkındalığının yaratılmasıyla tüketicilerin beklentilerinin etkilenmesi söz konusu olabilmektedir.


Pazarlama iletişimi süreci içinde, farklı iletişim olanaklarının varlığı markaya ilişkin yönetim sürecinin önemini arttırmaktadır. Bir işletmeye ait markanın tüketici tarafından farkındalığının yüksek olması halinde, o markaya olan müşteri sadakatinin artması ve işletmenin pazardaki konumunun rakiplerine göre daha avantajlı hale gelmesi beklenmektedir.


Buna göre; marka sadakati ile marka farkındalığı arasında doğrusal bir ilişki olduğu görülmektedir. Bir işletmenin marka farkındalığı yüksekse, hatta akla gelen ilk marka olma özelliği varsa, o markaya olan sadakat artmakta ve işletmenin pazardaki konumu rakiplerine göre çok daha avantajlı olmaktadır. Bu doğrultuda farklı cinsiyet, yaş, gelir, meslek gruplarının beklentileri ve farkındalıkları araştırılmış ve yaş, gelir, meslek, medeni durum gibi demografik özelliklerin tüketici beklentilerini etkilediği gözlemlenmiştir.

Farkındalık Piramidi, tüketicilerin o marka ile ilgili hangi farkındalık düzeyinde olabileceğini göstermeye yarar. Tüketiciler bu piramitte bir markanın farkındalığı ile ilgili dört değişik düzeyde olabilmektedirler.

Farkındalık Piramidi

Marka Tanınmışlığı, tanınmışlık, geçmişte markaya karşı oluşmuş aşinalığı vurgular. Marka tanınırlığını, markanın tüketici zihninde yer alması ya da tüketicinin markayı zihninde kategorileştirmek için yeterli düzeyde bilgi sahibi olması ile açıklanabilir (Macinnis, 1999:602). Bu bağlamda tanınırlık, markanın ürün kategorisi içinde başka markalardan ayrılması ve değerlendirilmesini sağlamaktadır.

Marka Hatırlanılırlığı, bir markanın hatırlanıyor olduğunu söyleyebilmek için, ait olduğu ürün sınıfı belirtildiğinde, o markanın tüketicinin aklına gelmesi gerekmektedir (Aaker, 1996:11). Bu durum hatırlanan markalara, tüketici seçim için kafa yormadığında yada ön hafızasındaki marka gruplarına ait birkaç ismi sıraya dizdiğinde, diğer markalar üzerinde bir avantaj sağlamaktadır.

Akla İlk Gelen Marka Olmak, akla gelen ilk marka olmak işletmeler için çok önemli bir durumdur. Bu seviyede bulunan tüketiciler, markanın tamamen farkındadır. O ürün kategorisi içinde ilk akla gelen marka olmak o kategoride en çok farkında olunan marka olmak anlamındadır.

Marka İsmi Hakimiyeti, en üst farkındalık seviyesi, tüketicilerden belirli bir ürün sınıfına ait marka isimleri istendiğinde tamamına yakınının sadece tek bir markayı dile getirdikleri “Marka İsmi Hakimiyeti” seviyesidir (Aaker, 1996:15). Bu seviyenin biraz daha ilerisi o markanın ürün kategorisinin yerine geçtiği durumdur.

Tüketici marka ilişkisi içinde, marka yönetiminin önemli bir adımı da marka değerinin ortaya çıkarılması ve artırılmasıdır. Marka değeri, tüketici zihninde oluşan ek değerdir. Bu değer, kimi görüşlere göre somut bir değerken kimi görüşlere göre de soyuttur. Soyut olarak algılanmasının temel nedeni ise tüketici zihninde, hafızasında farklı tepkiler meydana getirmesindendir.

Sevgiler,
Çağla Akkoyun

Kaynaklar:
Aaker, David, Building Strong Brands. The Free Press, New York, 1996, s. 300.
MACINNIS, D. J., SHAPİRO Stewart and MANI, G., (1999), Enhancing Brand Through Brand Symbols, Advanced in Consumer Research, Vol.26, pp. 601-614.
AKTEPE, Cemalettin; BAŞ, Mehmet ,2008, Marka Bilgisi Sürecinde Marka Farkındalığı ve Algılanan Kalite (Beklenti) İlişkisi ve Gsm Sektörüne Yönelik Bir Analiz, Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 10 / 1 (2008). 81 – 96

20 Ağustos 2013 Salı

Avea’nın yeni yıldızı şarkıcı Furtay

Ata Demirer, Furtay karakteriyle Avea reklamında…


TBWA\ISTANBUL’un Avea için hazırladığı yeni reklam kampanyasında, Ata Demirer bu sefer karşımıza şarkıcı Furtay olarak çıkıyor.

Furtay Avea’nın Mobil İnternet hizmeti MobilPlus’ın tanıtımı için helikopterde röportaj veriyor. Hayranları Furtay’ın helikopterden şarkı söyleyeceğini sanarken sunucu Furtay’ı bir anda aşağıya atıyor. Aynı anda yerdeki muhabir de Furtay’ın şarkısını cepten indiriyor. MobilPlus’ın hızı sayesinde Furtay’ın şarkısı Furtay’dan daha çabuk iniyor.


Filmin yönetmenliğini Hazım Başaran, prodüksiyonunu ise Dijital Sanatlar üstlendi.

Künye:
Reklamveren: Avea
Reklam Ajansı: TBWA\ISTANBUL
ECD: Emre Kaplan
Yaratıcı Ekip: Bülent İlterberk, Ali Şener, Emir Yüksel, Ali Erkmen, Esma Erdoğan
Marka Ekibi: Dilek Uçarlı, Ekin Kutevu, Sinem Tacir
CSO: Toygun Yılmazer
Stratejik Planlama Ekibi: Tuğyan Çelik, Nisan Danışman
Prodüksiyon Ekibi: Ceyda Kayaçetin Schulte, Gülşah Batıbeki, Gizem İnan
Prodüksiyon Şirketi: Dijital Sanatlar
Yönetmen: Hazım Başaran
Post Prodüksiyon: Sinefekt
Müzik: Cenk Çelebioğlu
Medya Ajansı: People Communications
Kullanılan Mecralar: TV, Dijital, Outdoor, Basın 

Sevgiler,
Çağla Akkoyun

Kaynak: http://www.mediacatonline.com/aveanin-yeni-yildizi-sarkici-furtay/

16 Ağustos 2013 Cuma

LG Electronics Marka Kimliğini Değiştirdi‏



LG Electronics marka kimliği stratejisinde değişikliğe giderek yeni iletişim temasının ‘Yapabileceklerinin Sınırı Yok’ olduğunu açıkladı. Yeni tema, LG’nin kullanıcılara ilham ve güç veren tüketici odaklı hedeflerini devam ettirmeyi amaçlıyor. Şirketin yönetim ilkelerine bağlı olarak yeni marka kimliği ve iletişim teması, günümüzün yoğun rekabet koşullarında önem kazanan marka ilgisini artırmayı hedefliyor. 

LG, tüketici odaklı ürünlerini pazara sunup kullanıcıların gereksinimlerini dinleyerek onların memnuniyetini artırma amacıyla çalışıyor. LG'nin varolan "Life's Good" marka kimliğini tamamlamak için eklenen "Yapabileceklerinin Sınırı Yok" iletişim teması TV, yazılı basın, açıkhava mecra ve dijital medyada kullanılacak.

Sevgiler,
Çağla Akkoyun

13 Ağustos 2013 Salı

HTC'nin yeni marka konumlandırması 'Change'

HTC yeni marka konumlandırması “Change” ile cesur bir hamleye imza atıyor. Bu yeni çizgiüstü pazarlama kampanyası HTC’nin pazarlama alanında bugüne kadar hayata geçirdiği en büyük yatırımı temsil ediyor. 

Kampanya, geniş bir yelpazedeki geleneksel ve dijital mecralar üzerinden tüketicilere ulaşmayı hedefliyor. Ağustos ayı itibariyle HTC global platformunun tamamlanması ile kampanya hayata geçirilecek. Ünlü oyuncu ve yönetmen Robert Downey Jr.’ın rol alacağı ilk yaratıcı reklam 15 Ağustos tarihinde YouTube üzerinden yayınlanacak. Ardından ise bir dizi sinema ve televizyon reklamı yayına girecek. 


Üç aşamada hayata geçirilecek olan marka platformunun ilk aşamasını HTC’nin farklı insanlar için ne anlama geldiğine dair eğlenceli bir yorum ile markaya vurgu yapan reklam kampanyası oluşturuyor. İkinci aşamada, BlinkFeed, Video Highlights ve BoomSound gibi HTC’nin devrim niteliğindeki yeniliklerin mobil sektörünün yüzünü nasıl değiştirdiğine dair çalışmalar yer alıyor. Devamı olan reklam spotları ise HTC ürünlerinin nasıl kullanıcıları güçlendirerek kendi yaşamlarında değişimi gerçekleştirmelerini sağladığına odaklanıyor.


HTC’nin hedef kitlesinin tercihleri doğrultusunda hazırlanan cizgiüstü kampanyası ağırlıklı olarak sinema, dijital medya üzerinden gerçekleştirilecek. Ingiltere, ABD ve Tayvan başta olmak üzere deneyimsel etkinlikler de, HTC’nin çeşitli yaratıcı yorumlarını deneyimleyebilecek olan tüketicilere yönelik marka mesajını da hayata geçirecek. Yorumu tüketicilere ulaştırmak üzere HTC.com adresindeki kelimeler ve Facebook, Google+ ve Twitter gibi bir dizi sosyal medya kanalı üzerinden tanıtılacak olan uygulama ise insanların HTC’nin mümkün olan en tuhaf yorumlarını belirlemesine imkan vermek amacıyla, ilk olarak çizgiüstü kampanyasında hayata geçirilen olasılık çeşitlerini daha da artırmak üzere geliştirildi. 


Sevgiler,
Çağla Akkoyun

6 Ağustos 2013 Salı

Alman iç giyim markası çıplaklığa savaş açtı

Berlin menşeli iç giyim markası Blush’tan çıplaklığı gideren ahlakçı uygulama!
Yeni bikini ve mayo koleksiyonlarını tanıtmak için iyi bir fikir gibi görünüyor :)



İnterneti biraz daha ‘münasip’ ve nezih bir ortam haline getirmeye çalışan marka, Alman ajans Glow’un da yardımıyla ‘De-Nudelizer’ ismini verdiği online bir uygulama geliştirdi. Bu uygulamayla çıplak imajlar giydiriliyor. Örtü olarak da Blush’ın tanıtımını yapmak istediği yeni bikini ve mayo koleksiyonu kullanılıyor. Bu koleksiyondan bir parça seçip örtmek istediğiniz çıplaklığın üzerine getiriyorsunuz.

Plaj giyimini tanıtmak için en makul yol olmasa da uygulamanın eğlenceli olduğu kuşkusuz. Markanın uygulamasına buradan ulaşabilirsiniz.

Sevgiler,
Çağla Akkoyun

Kaynak: http://www.mediacatonline.com/alman-ic-giyim-markasi-ciplakliga-savas-acti/

2 Ağustos 2013 Cuma

Oreo’dan bir yenilik daha: Markalı Pop Şarkıları

Oreo’nun Wonderfilled kampanyası için bestelenen şarkılar ilgi topluyor.
Eş zamanlı pazarlamanın lider ismi Oreo, şu aralar adından ‘markalı pop şarkıları’ ile söz ettiriyor.

Markanın Mayıs ayında başlattığı ‘Wonderfilled’ kampanyası için ABD’den üç ünlü müzisyen şarkı yazdı ve besteledi. Owl City’den ABD’li müzisyen Adam Young ve yine ABD’li country müzik şarkıcısı Kacey Musgraves’in kendi tarzlarını katarak yarattıkları versiyonlara şimdi de ABD’li rap şarkıcısı Chiddy Bang’in eğlenceli şarkısı eklendi. Üstelik çoğunluğun fikri bu versiyonun en iyisi olduğu yönünde.



Sevgiler,
Çağla Akkoyun

Kaynak:http://www.mediacatonline.com/oreodan-bir-yenilik-daha-markali-pop-sarkilari/

26 Temmuz 2013 Cuma

Gerçek Karakterler ile Sosyal Dizi!

İşte sizlere harika bir haber ! AT&T tüm sosyal ağlarda hesabı olan karakterleriyle, etkileşime girebildiğiniz gençlik dizisi yaptı. Hepimizin olmuştur hayranlık duyduğu ve hatta gerçek olsun istediği karakterler... İşte artık onlara ulaşmak mümkün :) Ne dersiniz herşeyin hızlanıp başkalaştığı dünyamızda böyle bir deneyim yaşamak hoşunuza gider mi? Yoksa karakterlerin hayalimizdeki, bizim dünyamızdaki halleriyle kalabilmeleri için hiç iletişime geçmesek daha mı iyi olurdu?

Sevgiler, Çağla Akkoyun

25 Temmuz 2013 Perşembe

D-Smart kanal isimleri ve logolarını yeniledi

D-Smart, yeni yayın grafiklerini izleyicilerinin beğenisine sundu. Platform tarafından yayınlanan duyuruda I Mean It reklam ajansı tarafından yaklaşık 2 aylık bir sürede hazırlanan çalışmanın, D-Smart’ın marka kimliğinin güçlenmesi açısından büyük önem taşıdığı ifade edildi.
Duyuruda platform kanallarının yeni isimleri şöyle sıralanıyor:

•Smart Promo: SmartPromo Portal
•Movie Smart: MovieSmart Classic
•Smart Sinefest: MovieSmart Fest
•Smart SinePlus: MovieSmart Plus
•Smart SineGold: MovieSmart Gold
•Smart SineTürk: MovieSmart Türk
•Yeşilçam Smart: MovieSmart Yeşilçam
•DiziSmart: DiziSmart Premium
•MaxSmart: MaxSmart Premium
•Smart: Smart Premium


Sevgiler,
Çağla Akkoyun

23 Temmuz 2013 Salı

Marka İmajı Nedir?

Marka, ürünü tanımlayan ve temsil eden fakat bir isimden daha fazla anlam içeren bir kavramdır. Marka, tüketicinin ürün hakkında ne düşündüğü ve hissettiğini yansıtmaktadır. Tüketici algı, düşünce ve hislerinin dikkate alındığı bu noktada, marka imajı kavramı ortaya çıkmaktadır. Marka imajı; edinilmiş değişik marka duyguları ve bağlantıları temelinde bir markanın algılanışı ve tercih edilişi olarak tanımlanmaktadır.

Markaya yönelik tüm çağrışımlar bir araya geldiğinde hedef kitlenin zihnindeki marka imajını oluşturmaktadır. Bir marka imajı, tüketiciler tarafından algılanan markayla ilgili fiziksel gerçekliğin, bütün duyguların ve çağrışımların birleşiminin bir sonucudur (Odabaşı ve Oyman, 2007:369)

Tüketicilerin zihinlerinde yarattıkları marka imajı açısından marka-tüketim ilişkisine bakıldığında, markaları üç şekilde sınıflandırmak mümkündür.

1. Özellikli Olduğuna İnanılan Markalar: Ürünün, güvene dayalı bir imaja sahip olması halidir ve fonksiyonel özelliklere yönelik inanışlar aracılığıyla yaratılmaktadır. Zaman zaman tüketicinin birçok ürün seçeneği arasında kaliteyi ve ürün özelliklerini objektif olarak değerlendirmesi zor olmaktadır. Bu durumda tüketiciler bazı özelliklere sahip olduğu iddia edilen ürünleri seçmektedir. Bir özelliğe sahip olduğuna inanılan markaların, tüketicilerin zihninde fonksiyonel ya da parasal bir değere sahip olduğu söylenebilmektedir. Üstelik bu değerler bireyin benliğini destekleyecek türden olup, sembolik tüketime de göndermeler yapabilmektedir. Örneğin Becel markasının ardındaki önerme; Türkiye’nin ilk sağlıklı margarini olması ve doymuş yağları düşük, doymamış yağları ise yüksek oranda içermesidir.

2. Tutku Markaları: Tutku markaları, markayı satın alan insanların imajını yansıtmaktadır. İmaj hakkında çok az şey iddia ederken, arzulanan yaşam stili hakkında vaatler sunmaktadır. Bu markanın satın alınmasıyla alıcı, zenginlik ve ün sahibi olma beklentisi içine girmektedir. Böyle bir imaj yaratma isteği, pek çok kimsenin ürünleri fonksiyonel yararları nedeniyle değil, statü, saygınlık ve kendine güven amacıyla alması gerçeğini yansıtmaktadır. Örneğin; “Beymen’le fark edilirsiniz”, “Mercedes görmüş geçirmiş patronların otomobilidir” sloganları bu tür bir beklenti yaratmaktadır.
3. Deneyimsel Markalar: Deneyimsel markalar, çağrışımlara ve duygulara ait imajları yansıtmaktadır. Bu markalar tutkunun da ötesine giderek, ürün ile tüketici arasındaki felsefeyi yansıtmaktadır. Başarılı deneyimsel markalar bireyselliği, kişisel gelişimi ve fikirleri vurgulamaktadır. Harley Davidson motosikletleri sahipleri için ulaşım aracı olarak tanımlanamayacak kadar deneyimseldir, tutumu, yaşam tarzını ve kullanıcısının nasıl olduğunu vurgulayan bir dosttur. Marlboro erkeksi değerler içinde sunulan deneyimi vurgulamaktadır. Bu tür markalar için ürünün özelliklerinin daha üstün olduğuna yönelik vaatler verilmemekte, sadece markanın getireceği deneyimler vurgulanmaktadır.

Marka imajı, pazarlama stratejileri geliştirilirken işletmelerin önemle üzerinde durmaları gereken bir konudur. Marka imajı, markanın tüketiciye cazip hale getirilmesine yardımcı olmakta, markaya karşı tutum ve satın alma niyetini etkilemektedir. Tüketiciler marka farkındalığından belirli bir süre sonra ürünleri ve markaları imajlarına göre değerlendirme eğilimine girmektedir. Çünkü tüketiciler temelde ürünleri ve markaları oluşturdukları imaja göre değerlendirmekte ve ürünü değil imajı satın almaktadırlar.

Sevgiler,
Çağla Akkoyun

Kaynaklar:
ODABAŞI, Yavuz ve OYMAN, Mine (2007), Pazarlama İletişimi Yönetimi, 7. Basım,
İstanbul: MediaCat Yayınları.
Marka Vaadinin Çalışanlara İletilmesi: İçsel Markalaşma, Üretim Yönetimi ve Pazarlama Programı, Yüksek Lisans Tezi, Manisa, 2011

11 Temmuz 2013 Perşembe

Görevimiz Diesel Reboot!

Diesel, yakın zamanda yeni bir kampanyaya, daha doğrusu bir projeye başladı. #dieselreboot projesi Diesel’in diğer işleri gibi oldukça yaratıcı ve cesur.

Projenin merkezinde tumblr var. dieselreboot.tumblr.com adresine girdiğinizde Diesel size moda ile ilgili çeşitli görevler veriyor. Bu sayede Diesel bir marka gibi değil özgürce konuşabildiğiniz bir platform gibi davranıyor ve insanların, özellikle Y kuşağının bu platformla kendini daha iyi ifade etmesini sağlıyor.

Mesela bu haftaki görev: "What makes an icon?" yani; “Bir ikonu ikon yapan nedir?” Siz soruya kendi tumblr’ınıza yüklediğiniz görsellerle cevap verebiliyor, farklı hashtag’lar kullanarak Twitter, Instagram ya da Vine üzerinden paylaşımda bulunabiliyorsunuz.

Paylaştığınız içerikler Diesel Reboot tumblr sayfasında yer alıyor. Böylece paylaşımınız milyonlara ulaşırken bakış açınız Diesel’in tumblr sayfasında boy göstermiş oluyor.

Proje, lansmanında “Hikayemi kendim yazarım.” “Yaratıcılık benim silahımdır.” gibi bizim Gezi Parkı olayları nedeniyle aslında çok da yabancı olmadığımız kavramları kullanması açısından oldukça ilginç.

Siteye bir göz atın derim. Projenin manifestosu ise burada: jeanslab.tumblr.com

Bir bumads advertorial içeriğidir.

4 Temmuz 2013 Perşembe

Markaların Kelime Karşılığı’nın Twitter sonuçları

Merhaba,

Bugün biraz gecikmeli olsada ‘Markaların Kelime Karşılığı’ isimli ilginç bir araştırmayla karşılaştım ve sizlerle de paylaşmak istedim. :)

Markaların tüketici zihninde çağrıştırdığı kelimeleri merak ederek yola çıkan MediaCat Mart 2013 sayısı için ThinkNeuro ile birlikte ‘Markaların Kelime Karşılığı’ başlıklı bir araştırma yapmış. Yapılan araştırmada geçtiğimiz ağustos ayında MediaCat tarafından yayımlanan, Türk insanının aşkla bağlı olduğu markaları belirleyen ‘Lovemarks 2012’ araştırması baz alınmış.


‘Markaların Kelime Karşılığı’ araştırmasının güzel tarafı sonrasında araştırmanın sosyal medyaya da taşınıp, #markalarınkelimekarşılığı hashtagi ile twitter takipçilerinin de görüşlerinin alınması. İki gün süren #markalarınkelimekarşılığı nedir sorusuna 1000’in üzerinde yorum gelmiş. Araştırma sonucunda çıkan 32 kelimeden ‘Dişi, şehirli, havalı, güvenilir, geleneksel, samimi, komik, zengin, seksi, cesur’ gibi 10 tane kelime seçilerek takipçilere ‘Bu kelimeleri duyduğunuzda aklınıza ilk hangi marka geliyor?’ sorusu yöneltilmiş. Toplamda gelen 114 cevaptan ilk üç sırada yer alan markalar sırasıyla Victoria Secret, Biscolata ve Mercedes olmuş.



‘Sizin en sevdiğiniz marka ve ona karşılık olarak aklınıza gelen kelime nedir?’ şeklinde sorulan sorudan elde edilen 698 marka ve kelime eşleşmesinden sadece 25 tane kelime ve marka grubu negatif olarak değerlendirilmiş. Yanıtlar arasında en çok adı geçen marka ‘Coca-Cola’ iken takipçilerin markaları nitelerken en çok kullandığı kelime ise ‘Kaliteli’ olmuş.

Eşlemede en çok adı geçen markalardan ilk beşi: Coca-Cola, Apple, Mercedes, Turkcell ve Ülker. Eşleşmede en çok kullanılan kelimelerden ilk beşi: Kalite, Güven, Mutluluk, Teknoloji ve Ucuz

ThinkNeuro ile yapılan araştırmayı MediaCat Mart 2013 sayısında bulabilirsiniz.

Sevgiler, Çağla Akkoyun

27 Haziran 2013 Perşembe

İngiliz İllüzyonist Dynamo "Pepsi Max" İçin Uçuyor

Dynamo ismiyle tanınan illüzyonist Steve Frayne Pepsi Max'in Live for Now projesi için Londra sokaklarında havada duruyor.


2 katlı belediye otobüsünün dışında durup tek eliyle otobüsün tavanına dokunarak yerden birkaç metre havada Westminister Köprüsü’nü geçen Dynamo, özellikle yerçekimini alt eden illüzyon numaralarıyla tanınıyor.


Bu kez de yerçekimine rağmen 2 katlı otobüsün yerden 5 metre yükseklikteki tavanına sadece sağ eliyle dokunup otobüsle seyahat ederek, hem otobüsün içindeki yolcuları hem de yol kenarındaki Londralılar'ı bir kez daha şaşırttı.

Sevgiler,
Çağla Akkoyun